Marchés & cibles prioritaires

Le 2ème marché historique du Caillou est son gigantesque voisin australien. Située à moins de 3h de vol / 3 jours de mer de sa côte est, la Nouvelle-Calédonie est naturellement plébiscitée par énormément de croisiéristes et de plus en plus de touristes par avion d’Australie. Ces derniers en partance de grandes villes comme Sydney, Brisbane ou Melbourne privilégient des séjours de loisirs d’environ 9 jours, pendant leurs périodes de vacances scolaires (décembre-janvier, avril et septembre), en passant encore beaucoup par les réseaux d’agence de voyages.

Marché touristique relativement isolé au sud du Pacifique, mais proche géographiquement de la Calédonie, la Nouvelle-Zélande à des modes de voyages plutôt similaires à ceux de l’Australie voisine. Malgré tout, cette clientèle est légèrement plus âgée (30-59 ans) et davantage tournée vers les plages et les activités calmes en pleine nature. Eux aussi optent pour des séjours de loisirs d’environ 9 jours, mais concentrés sur les mois d’août, juillet et septembre-octobre, en passant autant par des agences de voyages que des réservations directes.

Marché historique, le Japon a longtemps été le deuxième plus gros pourvoyeur de touristes pour la Nouvelle-Calédonie, jusqu’à ce que la crise du covid entraîne une baisse notable du trafic et la suspension des vols directs en octobre 2024. Malgré tout, la Nouvelle-Calédonie bénéficie encore d’un fort capital de notoriété auprès des Japonais avec des réseaux de vente et des outils promotionnels toujours actifs. Bien connue pour ses séjours haut de gamme de courte durée, concentrée sur la période de la golden week (début mai), de l’O-Bon (mi-août) et du Nouvel An (fin décembre), localisé sur Nouméa et l’Île des Pins ou Ouvéa) et passant trés majoritairement par des agences de voyages traditionnelles, cette clientèle nippone tend toutefois à se diversifier depuis quelques années avec l’arrivée de davantage de voyageurs autonomes (35% de FIT) aux profils plus aventureux et divers.