Survol du Cœur de VohSurvol du Cœur de Voh
©Survol du Cœur de Voh|Anaëlle Chretien & Steven Lequertier

Image et positionnement

de la Nouvelle-Calédonie

En tant que destination, comment définir la Nouvelle-Calédonie ? Qu’est-ce qui la distingue de ses concurrents et qui attire les voyageurs ? Quelle image véhicule l’archipel et sa marque « Nouvelle-Calédonie, Pacifique au cœur » ? En clair, qu’est-ce qui constitue l’image et le positionnement du Caillou à l’international ?

Positionnement de la destination

En tant que destination à l’international, la Nouvelle-Calédonie se présente comme une destination complète multiexpérientielle : Un vaste archipel français, caché au cœur du Pacifique Sud, offrant une variété de paysages et de cultures uniques, au sein d’une nature à la biodiversité sans égale.

Autrement dit :

« Une terre de contraste mystérieuse, authentiquement différente,
océanienne et française, entre lagon et nature paradisiaque ! »

Promesses et justifications

La Nouvelle-Calédonie dispose de nombreux atouts qui sont autant de promesses d’évasion et de motifs de satisfaction pour les voyageurs qui la découvrent. La destination offre ainsi avant tout :

  • Des plages et des lagons paradisiaques
    • Plus grand lagon fermé du monde (23 400 km2)
    • De magnifiques plages de sable blanc peu fréquentées : Mouli, Kuto, Poé…
    • 6 zones de lagon inscrites au Patrimoine Mondial de l’UNESCO
    • Barrière de corail de 1600 km de long abritant 1/3 des récifs intacts de la planète
    • plus de 20 000 espèces marines
    • Parc naturel de la mer de corail (1ère aire marine protégée de France et 4ème du monde)
  • Une vaste nature terrestre à la biodiversité exceptionnelle
    • 18 575 km2 de superficie et une vaste île principale : la Grande Terre
    • Un des principaux hotspot de biodiversité de la planète
    • 3 900 km2 de forêt humide
    • 3 261 espèces de plantes endémiques
  • Un mélange de cultures dépaysant et authentique
    • Culture kanak : tribus, coutumes océaniennes, arts…
    • Culture française : gastronomie, langue, produits…
    • Culture broussarde : stockmen, rodéo, chasse…
    • Influences asiatiques et polynésiennes…
  • Une diversité de paysages et d’atmosphères
    • Nouméa (Ville balnéaire cosmopolite)
    • Grand Sud (Terre d’aventure)
    • Côte Ouest (Far West broussard)
    • Côte Est (Nature sauvage)
    • Les Îles (Plages paradisiaques)
  • Une destination française et développée
    • Infrastructure de qualité (hôpitaux, routes…)
    • Services publics et normes français
    • Criminalité envers les touristes très faible
    • Eau potable partout
  • De grands espaces préservés du tourisme de masse
    • Max 130 000 touristes /an
    • 15 hab. /km2
    • 50 % de la population concentrée à Nouméa
    • Nombreuses réserves naturelles terrestres et marines
  • Une offre touristique variée
    • Large gamme d’hébergements : Accueil en tribu, campings, chambres d’hôtes, gîtes, lodges, hôtels étoilés…
    • Activités variées : 2 circuits de Grandes Randonnées, kitesurf et windsurf, whale watching, plongée sous-marine et snorkelling, cheval, chasse et pêche, VTT, ULM, parapente, nightlife…
    • Plus de 1000 prestataires touristiques différents.
  • Une destination proche et accessible
    • Proximité géographique avec l’Australie, la Nouvelle-Zélande et les îles du Pacifique (vol direct, ligne de croisière…)
    • Proximité culturelle avec la France (pas de visa, même langue, partages culturels, vol Aircalin Paris-Nouméa…)

6 axes différenciants

En croisant les attraits de notre destination avec les attentes des voyageurs et l’offre de nos concurrents directs, il apparaît que la Calédonie se distingue sur plusieurs axes différenciants clés (6 Unique Selling Propositions) :

1. Un vaste lagon préservé inscrit à l’UNESCO

Le plus grand lagon fermé au monde, inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO : une biodiversité et une beauté exceptionnelle, facilement accessible en snorkeling, en plongée ou en catamaran.

2. Une nature sauvage accessible et à la biodiversité intacte

Fuir le tourisme de masse dans un archipel encore confidentiel pour apprécier presque seuls une destination préservée, respectueuse de l’environnement et des populations.

3. Des cultures kanak / broussarde authentiques et dépaysantes

Une identité mélanésienne ancestrale unique, à découvrir à travers la coutume, l’artisanat ou la cuisine, lors de rencontres chaleureuses en tribu, complétées par l’exploration des autres traditions communautaires du territoire (broussarde, polynésienne, asiatique, française…).

4. Des normes françaises : "la French Touch du Pacifique !"

Développement, sécurité, gastronomie, hygiène, confort, infrastructures, niveau de vie : l’influence française apporte une touche premium, rassurante et éthique, rare dans la région, tout en conservant un dépaysement océanien.

5. Une destination exclusive hors des sentiers battus

Encore confidentielle auprès du grand public, la Nouvelle-Calédonie attire les voyageurs en quête d’originalité, de sens et d’authenticité, loin du tourisme standardisé.

6. Un terrain de jeu idéal propices à toutes les activités outdoors

Avec ses grands espaces de nature et de lagon, ses parcs parfaitement équipés et ses multiples prestataires encadrants, l’archipel est le terrain de jeux parfait pour toutes les activités outdoors : randonnée, kayak, cheval, kitesurf, VTT…


Autant d’arguments de vente qui séduisent plus particulièrement certains profils de voyageurs internationaux, notamment en France, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Asie.