Après un premier partenariat fructueux avec Nouvelle-Calédonie Tourisme en 2023, The Today Show a posé de nouveau ses caméras sur le Caillou du 13 au 15 août 2025. À l’invitation de NCT, l’une des principales matinales de la Côte Est australienne (Sydney, Melbourne et Brisbane) a consacré trois nouvelles émissions à la mise en lumière de la destination en live sur Channel 9, l’une des principales chaînes de télévision du pays.
Familier de l’archipel, le présentateur Tim Davies est intervenu à 7 reprises par matinale via des bulletins météo et des reportages depuis divers lieux de Nouméa (Ouen Toro, Méridien, Anse Vata, boulangerie, boulodrome…), de Déva (Sheraton, Spa, plage de Poé, lagon…) et même depuis la Foire de Bourail. L’équipe a arpenté les allées de la plus grande fête de Nouvelle-Calédonie le 15 août au matin afin de faire découvrir cet incontournable culturel aux téléspectateurs australiens, avec ses produits, ses savoir-faire locaux et ses animations broussardes.
Entre rencontres avec les habitants du Caillou, essais d’activités touristiques et d’hébergements, mais aussi découverte des délices gastronomiques, des paysages incontournables et des événements culturels phares du territoire, ces trois matinales ont constitué de véritables condensés des atouts de la destination, destinés à séduire à nouveau le marché australien dans cette période de relance.
Avec une moyenne d’environ 315 000 téléspectateurs et d’un million d’internautes touchés sur les réseaux chaque jour par l’émission, The Today Show a rassemblé une énorme audience en Australie, au profil cohérent avec nos cibles touristiques (57 % de femmes et 49 % de 18-59 ans).
Entre les passages TV, les relais digitaux et la diffusion conjointe d’un jeu-concours en partenariat avec Aircalin et Marriott, cette opération de promotion de la destination, soutenue par l’industrie touristique locale via des gratuités ou des réductions, a représenté une visibilité estimée à plus de 130 millions XPF de contre-valeurs publicitaires.
C’est donc une étape supplémentaire stratégique dans la reconquête de nos voisins du Pacifique en les invitant à ouvrir un « nouveau chapitre en Nouvelle-Calédonie », comme l’Agence de promotion touristique de la destination à l’international les y incite déjà depuis plusieurs mois via ses multiples campagnes de notoriété et de vente.
