Destiné aux voyageurs australiens et néozélandais, le message de cette nouvelle campagne de promotion est simple : rapprochez-vous de ce que vous aimez en Nouvelle-Calédonie. « Get closer to what you love » entend rappeler à nos voisins qu’un dépaysement garanti les attend à quelques heures de vol seulement. En solo, en couple, en famille ou entre amis, ils sont invités à se reconnecter à leurs proches et à l’essentiel, en partageant un voyage plus authentique dans une destination vraiment unique et variée. « Nature, culture, détente, adrénaline, grands espaces, saveurs, rencontres, ressourcement… en Nouvelle-Calédonie, les bonnes choses de la vie sont plus proches qu’ils le pensent ! »
“Get closer to what you love”
une campagne qui nous rapprocheDans ses accroches et sa diffusion, cette campagne inédite s’appuie sur une étude de positionnement menée en fin d’année dernière, en Australie et en Nouvelle-Zélande, qui a permis d’affiner l’identification des profils de voyageurs susceptibles d’être intéressés par la destination. « Connectors » voulant se forger des souvenirs privilégiés en famille, « Discernists » en quête de détente et d’exclusivité, « Immersive adventurist » à la recherche de dépaysement culturel, de sensations et d’authenticité, et « Nature lovers », couples avides d’évasion responsable dans de grands espaces préservés… ont ainsi clairement été identifiés selon leurs centres d’intérêt et modes de voyage en parfaite adéquation avec le Caillou. « Get Closer… » s’adapte et recible donc prioritairement ces types de voyageurs en commençant par ceux ayant déjà manifesté leur intérêt lors d’un précédent jeu concours, d’une newsletter ou en interagissant avec une des publications web de NCT.
Lancée en mars en Australie et en Nouvelle-Zélande, la nouvelle campagne multicanal de Nouvelle-Calédonie Tourisme est prévue sur plusieurs vagues au cours de l’année, sur tout type de support de communication : pub digitale, affichage, spot radio, relais médias et influenceurs… Cette campagne de notoriété sera également liée à nos multiples campagnes de ventes en coopération avec les principaux revendeurs et les compagnies aériennes. C’était par exemple le cas lors d’une première opération avec Aircalin en Nouvelle-Zélande, qui a affiché dans les rues une offre tarifaire spéciale pour se rendre en Calédonie, vue par plus de 1 million de passants.