La Nouvelle-Calédonie comme vous ne l’avez jamais entendue…

A partir de la mi-août et pendant 2 mois, Nouvelle-Calédonie Tourisme mettra en avant la destination de manière inédite et originale auprès des Australiens et Néozélandais, âgés de 25 à 35 ans, à travers une campagne de communication basée pour la toute première fois sur les sons de la Nouvelle-Calédonie !

Nouvelle-Calédonie Tourisme

 

Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT) Australie a mené une étude de notoriété de la destination où il ressort que celle-ci a une réelle opportunité de gagner en visibilité auprès de la cible communément appelée génération Y, ces nouveaux adultes âgés de 25-35 ans, impatients et férus de nouvelles technologies. Pour se différencier des campagnes touristiques généralistes, NCT s’est orienté vers une communication tout à fait inédite qui s’articule autour des sons de la Nouvelle-Calédonie afin de capter cette cible très sollicitée.

Selon l’étude, pour les Australiens et Néozélandais, les sons font partie intégrante de leurs expériences de voyage : musique emportée avec eux durant le séjour, langues locales, sons de la nature, rythme des villes et des transports... Tout cela participe à la création de leurs souvenirs de vacances. En outre, le pays est le 6e marché de la musique le plus important au monde. Quand ils voyagent, 91% des Australiens emportent avec eux leur musique. Le fort lien indéniable entre le son et le voyage pour les Australiens justifie la création de cette nouvelle campagne basée sur l’écoute.

Les objectifs de cette promotion grand public, qui sera lancée à partir de la mi-août, seront de se rapprocher de l’état d’esprit de la cible identifiée, de créer une sensibilisation et une conversion forte avec elle, et plus largement de toucher les voyageurs et valoriser la richesse des activités culturelles calédoniennes, notamment les concerts pour rebondir sur le concept.

Pour mettre en valeur les sons calédoniens et les associer aux expériences de voyages des Australiens et Néozélandais, NCT collaborera avec un groupe de musique australien de premier plan, Crooked Colours. En termes de création, il s’agira de combiner la variété de sons d’éléments naturels, de langues locales, d’activités urbaines et de plein air, que renferme la destination, avec les images où ces sons seront capturés. Le but étant de créer un montage de moments intimes où le son relie le souvenir à l’expérience de voyage en Nouvelle-Calédonie. Tous les contenus audios, photos et vidéos réalisés seront par la suite relayés sur Internet et les réseaux sociaux pour toucher cette cible active sur le web.

Cette campagne permettra non seulement aux Australiens et Néozélandais de découvrir cette destination à multiples facettes sous un angle original tout en se créant des aventures de voyages personnelles mais aussi et surtout de toucher de manière inattendue et atypique une cible exigeante et ultraconnectée.