Fin d’une campagne branchée et sexy avec l’Australien « SurfStitch »

Du 16 septembre au 29 décembre 2016, Nouvelle-Calédonie Tourisme et ses partenaires se sont associés au plus gros détaillant de mode en ligne australien, Surfstitch, pour faire de la Nouvelle-Calédonie LA destination mer de sa nouvelle collection Été. Retour sur ce partenariat original qui a offert au territoire une visibilité inédite.

Surfstitch

 

Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT), Aircalin, Nautilus Tours et les hôtels Marriott et GLP ont collaboré avec le plus gros détaillant de mode en ligne australien, SurfStitch, sur la campagne de communication de sa nouvelle collection Été. Ce site compte 1 million de visiteurs uniques par mois, gère 800 000 commandes par an et interagit avec 900 000 abonnés, 437 000 fans Facebook et 75 000 followers sur Instagram. Il cible principalement les 25-35 ans.

L’objectif de ce partenariat était pour la Nouvelle-Calédonie d’augmenter le nombre de contacts opt-in de sa base de données pendant la période de fort trafic sur le site SurfStitch et d’accroître sa notoriété sur les segments des voyages balnéaires et des sports de glisse auprès d’une nouvelle audience.

Cela s’est traduit par une campagne B2C multicanaux complétée par un jeu-concours (lot : un séjour de six nuitées pour deux personnes avec billets A/R, transferts et un cours de surf). L’interface consacrée au jeu fut relayée sur la page d’accueil du site SurfStitch, sa page « Women », sa newsletter et ses réseaux sociaux. Une exposition inédite pour NCT et ses partenaires. Au total plus de 18 720 internautes se sont inscrits et ont eu un aperçu de la destination, mais c’est Tash Bermingham qui a eu la chance de s’y rendre !

Outre cette interaction avec les consommateurs, toute une campagne de « making off » — Behind The Scene — fut mise en place durant les trois mois pour partager avec les internautes les étapes du shooting photo de la nouvelle collection, réalisé en Nouvelle-Calédonie du 26 au 30 juillet 2016. La destination a ainsi gagné en visibilité grâce au contenu mis en ligne par SurfStitch sur son site, le site https://thelens.Surfstitch.com/ et ses comptes Snapchat, Instagram et Facebook. Ces séances photo furent également mises en avant par les mannequins de la marque en temps réel sur leurs réseaux sociaux (Kristina Mendonca, Monika Clarke, Tristyn Martens-Shaw, Anna Golovina et Brinkley Davies).

Une belle opération qui permet à la destination de continuer à toucher de nouveaux publics  !

 

Équipe de réalisation SurfStitch : Carly Brown, photographe : http://www.carlybrownphotography.com/ ; Mike Calvino, réalisateur : http://www.mikecalvino.com/ ; Nicole Adolphe, styliste : https://nicoleadolphe.com/ ;  Erin Gallienne, H&MU : http://eringallienne.com/ ; Luke Scharkie, directeur artistique (SurfStitch) ; Jess Tye, producteur (SurfStitch) ; Delphy Jungo, producteur (SurfStitch).