Une campagne B2C avec Ignite Travel Group

Du 15 novembre au 31 décembre, Nouvelle-Calédonie Tourisme et l’industrie touristique locale ont collaboré avec le tour-opérateur australien Ignite Travel Group pour promouvoir les offres des prestataires calédoniens partenaires.

Campagne Ignite Travel Group

 

Nouvelle-Calédonie Tourisme, en partenariat avec les hôtels Ramada Plaza, Château Royal, GLP et Marriott, s’est associé au tour-opérateur (TO) australien grandissant et innovant, Ignite Travel, dans le cadre d’une campagne partagée grand public pour promouvoir MyNewCaledonia.com.au, interface entièrement dédiée à la destination et qui fait la part belle aux hôtels haut de gamme du territoire. Les Australiens ont ainsi pu découvrir l’expérience calédonienne, réserver leur séjour et profiter d’offres promotionnelles.

L’objectif de la campagne fut d’augmenter le nombre de réservations du TO vers la Nouvelle-Calédonie. Pour se faire, le TO s’était tout d’abord rendu en septembre sur le territoire pour se familiariser à la destination et peaufiner ses forfaits. Puis, pour les promouvoir, la campagne co-op a surtout été axée d’une part sur le digital avec plus de 633 000 vues grâce à la campagne Google adwords, plus de 25 000 vues grâce à la campagne Bing adwords, plus de 690 000 vues pour les bannières publicitaires, plus d’un million de vues sur les réseaux sociaux d’Ignite Travel, 500 000 nouveaux contacts touchés avec l’e-newsletter et 2 millions de membres touchés avec la campagne emailing du TO. D’autre part, la campagne a investi la Presse, distribuée dans le métro, afin de toucher une grande partie de la population. La destination a donc été promue dans le Brisbane Sunday Mail (1,93 million de lecteurs), le Melbourne Herald Sun (2,3 millions de lecteurs), le Sunday Telegraph (1,3 million de lecteurs) et le Sydney Sun Herald (1,6 million de lecteurs).

Ces actions se sont traduites par 118 réservations en plus et 1 488 nuitées vendues pour la période de janvier à mars 2017.