The Sounds of New Caledonia : le voyage sonore du groupe australien Crooked Colours

Depuis lundi 18 septembre, la dernière campagne de communication de Nouvelle-Calédonie Tourisme invite les jeunes adultes australiens et néozélandais à découvrir le pays par le biais de la musique et des sons. Les membres du groupe Crooked Colours, stars montantes de l’électro australienne, ont ainsi composé plusieurs morceaux et clips directement inspirés de leurs voyages aux quatre coins du Caillou, qui se diffuse maintenant sur les réseaux et média…

The Sounds of New Caledonia

 

Parce que le voyage est d’abord une affaire de sens, Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT) a choisi de promouvoir la destination par le biais des sons et rythmes qui bercent le Pays. Durant 2 mois, la campagne « The Sounds of New Caledonia » diffusera plusieurs musiques inédites dans le but de séduire en priorité les Australiens et Néozélandais de 25 à 35 ans. Une cible de communication porteuse, mais avec des habitudes de consommation spécifiques qui impose une campagne dédiée.

Pour les atteindre, NCT a donc fait appel aux membres du groupe « Crooked Colours » — Philip Slabber, Leon Debaughn et Liam Merrett-Park — célèbre trio électro originaire de Perth, pour matérialiser et relayer leurs expériences en Nouvelle-Calédonie. Invité en juillet dernier à explorer la destination de Nouméa à Lifou entre deux dates de sa tournée internationale, le groupe a ainsi collecté de nombreux sons issus de la nature et des passants pour composer un premier morceau rythmé inspiré de la vie cosmopolite à Nouméa et un second morceau plus relaxant propice au farniente dans les îles.

Partager sur les réseaux sociaux et portés par une vidéo de teasing de 2 min 30 s mixant de magnifiques images de Nouvelle-Calédonie, ces musiques et les récits de voyage du groupe servent maintenant de moteur à un vaste plan de communication relayer dans les médias australiens, néozélandais, chinois… Enfin, un jeu-concours pour gagner un voyage en Calédonie, en partenariat avec Aircalin, invitant les internautes à décrire « les sons qu’ils voudraient entendre sur place », complète le dispositif.

Une expérience détonante pour Nouvelle-Calédonie Tourisme qui aura en plus considérablement touché le leader du groupe Phil Slaber : « On est toujours à la recherche de sons inédits et authentiques, et cette aventure fut une vraie source d’inspiration. Lorsque nous voyageons, le son est une partie déterminante de nos expériences. Il est intégré dans chaque souvenir de nos vacances, que ce soit la musique que nous emportons avec nous, la langue des nouveaux amis locaux, les chants de la vie sauvage, le rythme de percussion des transports, le flot de feuilles fraîches ou le boom orchestral collectif d’une ville. Dès le début, nous voulions justement nous appuyer sur tous ces sons pour créer une piste qui permettrait de saisir les spécificités uniques de la destination. De ce point de vue, la Nouvelle-Calédonie ne nous a pas déçus ! Tout se combine parfaitement avec le contenu visuel que nous avons capturé dans un style documentaire réaliste, apportant ainsi une véritable authenticité à la musique ».

Téléchargez les vidéos teasing (30s) et photos de la campagne pour diffusion* en cliquant sur ce lien Dropbox.

*En cas d’utilisation de ces fichiers sur vos médias et réseaux, merci d’impérativement indiquer le copyright « © NCTPS » et de renvoyer le lecteur vers le lien de la vidéo complète (https://youtu.be/bOpiIJ-qU_c) avec les hashtags #SoundsOfNewCaledonia #NewCaledonia.