La Nouvelle-Calédonie sur les ondes radio australiennes

Du 26 juin au 23 juillet, NCT et Aircalin ont diffusé sur les ondes du réseau australien Macquarie Radio une nouvelle campagne promotionnelle grand public pour faire découvrir les spécificités de la destination aux auditeurs et offrir à l’un d’entre eux un séjour pour concrétiser la découverte.

Radio australienne

Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT) et Aircalin ont cofinancé une campagne de communication grand public du 26 juin au 23 juillet avec Macquarie Radio, compagnie de radio populaire détenue par Fairfax Media, l’un des plus gros médias australiens.

L’objectif de la campagne était de booster les réservations vers la Nouvelle-Calédonie pendant l’hiver australien avec une offre promotionnelle aérienne attractive, à savoir des billets allers avec Aircalin à partir de 295 $.

 

New Caledonia offer

 

Parallèlement à cette promotion, un jeu-concours a été mis en place pour faire gagner à l’un des auditeurs un séjour pour 2 personnes de 6 jours/5 nuits en Nouvelle-Calédonie : « New Caledonia Winter Escape ». Le but du concours était de prolonger concrètement la découverte de la destination. La campagne et le jeu furent animés par Alan Jones, présentateur et producteur radio de renom en Australie. Un petit-déjeuner avait d’ailleurs été organisé par NCT à la radio pour former Alan Jones à la destination.

Au total, 167 spots de 30 secondes en moyenne ont été diffusés sur les ondes du réseau. 4 spots ont été réalisés suivant les étapes de la campagne : un spot publicitaire pour l’offre promotionnelle aérienne, un spot de présentation de la destination, un spot pour le jeu-concours et un spot pour annoncer le gagnant. La campagne a aussi été relayée sur Facebook et Internet. Les bannières publicitaires web ont totalisé 600 158 impressions, 494 clics et un taux de clic de 0,08 %.

Également, une interview de l’ambassadrice australienne de NCT, Justine Schofield, a été enregistrée avec l’animateur Chris Smith dans son émission « Chris Smith Show ». Cet entretien a permis de présenter aux auditeurs la destination à travers l’expérience de cette animatrice populaire. En effet, elle en a profité pour rappeler la faible distance de vol entre les deux pays, la grande influence française (langue, culture, gastronomie…) et les sites incontournables du territoire.

Cette campagne a ainsi permis d’apporter une belle visibilité à la destination sur les ondes australiennes, portée par à une offre promotionnelle attractive.

 

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