« Nattoku Vacance » : la Nouvelle-Calédonie en toute saison

Nouvelle-Calédonie Tourisme conclut positivement sa campagne de communication annuelle « Off-peak » dont l’objectif est d’inciter plus de Japonais à partir en vacances sur le Caillou, pendant la basse saison, du 1er avril au 12 juillet.

Nattoku vacance au Japon

 

Chaque année, pour booster les ventes de séjours calédoniens depuis le Japon durant leur basse saison (avril à mi-juillet), Nouvelle-Calédonie Tourisme, en partenariat avec Aircalin, organise une vaste campagne de promotion et de notoriété. De décembre 2016 à juillet 2017, la campagne « Nattoku Vacance » a ainsi stimulé le tourisme nippon via tous les supports de communication.

Pour communiquer au plus grand nombre, NCT a investi l’ensemble des médias. La promotion a débuté par une campagne d’affichage d’envergure dans le centre commercial populaire de Tokyo – Yurakucyo Marion – du 1er décembre 2016 au 31 mai 2017, devant plus de 21 millions de passants. L’affichage s’est prolongé dans les trains japonais – West Japan Railway West (579 trains) et TOQ Vision (606 trains : Toyoko Line, Den-en-toshi Line, Oimachi Line, Meguro Line). Les offres sur la destination ont ainsi été diffusées 100 200 fois par jour du 1er janvier au 5 mai 2017.

La campagne a également été relayée dans la Presse dans les magazines Oggi (mensuel lu par 86 399 Japonais), Fujin Gaho (mensuel suivi par 101 633 lecteurs), Nikkei Women (mensuel lu par 95 221 personnes), Story (mensuel lu par 155 328 Japonais) et bien d’autres encore (Marine Diving, Modern Interior, Metropolitana, Retrip, Torico Guide, Partner, Co-Trip Magazine, Madame Figaro Jaon, etc.).

Sur les écrans, les Japonais ont aussi pu découvrir la destination à travers des mini-reportages télévisés diffusés dans des émissions populaires telles que « Ikumi Hisamatsu – setting off on a journey to New Caledonia! » (BS FUJI TV - 6 épisodes – audience : 40 millions de foyers), « World Summer’s Resort » (émission de variétés du samedi soir suivie 6 858 000 de Japonais), « Tabi Salad » (émission matinale du samedi regardée par 9 525 000), « Shinkai Wanted! » (Fuji Television) et bien d’autres émissions (« World Tour Perfect Map », « Japanese Wives Around the World Special », « Messenger’s Daijobu-Nanoka », « News Zero », « Pon! X Manatsu Akimoto », « Marco Porori ! », « Last Kiss, Sekai Freai Machiaruki », « Rakuen », « Deep Sea Wanted », « CAST x Honeymoon Traveler »).

Enfin, sur le web, la campagne s’est déclinée sur Travelco (agence de voyages en ligne internationale), Co-Trip Magazine (avec qui NCT a collaboré à l’édition d’un guide touristique) et les réseaux sociaux tels que Facebook (période du 23 mai au 6 juin : 4 230 internautes atteints et période du 28 au 30 juin : 9 338 internautes touchés) et l’application japonaise Line (l’équivalent de WhatsApp en Asie). Des bannières publicitaires ont été mises en place sur Google, YouTube et Yahoo! avec pour résultats : 20 229 360 impressions, 28 542 clics et un taux de clics de 0,14 % d’octobre 2016 à juin 2017.

Au total, 3 852 réservations ont été enregistrées ! Pour la majorité des tour-opérateurs japonais partenaires de la campagne, cette promotion médiatique a été très plébiscitée grâce au trafic qu’elle a réussi à générer. Il apparaît que les produits haut de gamme, notamment les séjours aux Îles Loyauté, se sont bien mieux vendus que l’année dernière et que les coupons de réduction de 5 000 F, sans être la motivation première d’achat, ont permis d’encourager les acheteurs hésitants.

 

Nattoku vacance au Japon