« Vous ne serez presque pas dépaysé… » : Nouvelle-Calédonie tourisme joue la carte de l’humour pour sa nouvelle campagne de communication

En 2017, la Nouvelle-Calédonie lance pour la première fois une campagne de communication unique à l’international pour promouvoir le tourisme. Avant Tokyo, Londres, Genève… La campagne commence du 23 décembre 2016 au 30 avril 2017 par une première vague d’affichage d’envergure à Paris. Le slogan « Vous ne serez presque pas dépaysé… » est alors visible au dos des bus qui sillonnent la capitale pour interpeller les Parisiens et leur donner des envies d’évasion en plein hiver !

Campagne bus Paris

 

Orchestrée par Nouvelle-Calédonie Tourisme et son agence locale de communication Coup d’Ouest, cette première opération, qui a été lancée le 23 décembre à Paris, a pour objectif d’interpeller les métropolitains avec des visuels accrocheurs et un slogan intriguant afin de positionner la Nouvelle-Calédonie comme la future destination à ne pas manquer. Son ambition est de renforcer l’attractivité de l’archipel et sa notoriété en se démarquant des axes de communication traditionnels de ses concurrents.

Les visuels font le parallèle entre les lignes d’horizons des métropolitains et celles de la nature calédonienne qui viennent se fondre pour ne former qu’un seul et unique paysage. Un parti-pris destiné à comparer les paysages urbains contemplés quotidiennement par les Parisiens et les panoramas grandioses que l’on peut découvrir en Nouvelle-Calédonie. Le slogan « Vous ne serez presque pas dépaysé… » vient souligner le contraste entre les destinations en jouant sur l’humour pour capter l’attention des citadins.

Cette campagne d’affichage ne se limite pas à Paris, puisqu’elle investira dès janvier les bus touristiques et les trams des montagnes suisses avant d’atterrir à Londres et Berlin. Un affichage au plus près des touristes potentiels qui sera complété progressivement par d’autres supports de communication (pubs web, annonces presse, affichages, événements, etc.) sur l’ensemble des marchés ciblés par la Nouvelle-Calédonie : l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni, la Suisse, le Japon, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, etc. C’est d’ailleurs toute la force de ce concept de communication puisqu’il permet de mettre en valeur les multiples atouts de la destination adaptés aux attentes de chaque marché : un archipel authentique loin du tourisme de masse ; une diversité de paysages à la nature préservée ; une mosaïque d’influences culturelles ; une variété d’activités…

Enfin, pour aller au-delà de l’enjeu de renforcement de la notoriété de la destination que véhicule cette campagne d’image, Nouvelle-Calédonie Tourisme élabore également une campagne tactique complémentaire, en partenariat avec les compagnies aériennes — Aircalin et Air France — et les tour-opérateurs, qui viendra stimuler plus directement les ventes de séjours avec des offres promotionnelles attractives.

Selon Julie Laronde, directrice adjointe de Nouvelle-Calédonie Tourisme : 

« Cette campagne inédite souligne la volonté de la destination calédonienne de se démarquer en s’appuyant directement sur la seule force de ses paysages et spécificités culturelles. Les images calédoniennes à la beauté immaculée unique parlent en effet d’elles-mêmes pour emporter les touristes potentiels loin de leur quotidien. L’enjeu est ainsi d’accompagner la croissance touristique actuelle de la destination, en marquant les esprits et en faisant découvrir aux métropolitains (comme aux touristes étrangers en général) tout l’attrait de ce territoire français du bout du monde. Par ailleurs, le fait d’adopter pour la première fois une logique de campagne multi-marché, avec un même message mais décliné selon les particularités de chacun, nous permet de concentrer nos moyens de communication pour gagner nettement en impact ! »

 

Campagne bus Londres

 

À propos de la Nouvelle-Calédonie

À plus de 20 000 km de l’Hexagone, la Nouvelle-Calédonie est une collectivité territoriale française située au cœur de l’Océan Pacifique, à l’est de l’Australie. Cet archipel océanien se compose d’une terre principale de 450 km de long, entourée des îles Loyauté à l’est (Ouvéa, Lifou et Maré), de l’archipel des Bélep au nord et de l’île des Pins au sud. Protégée de l’océan par une immense barrière de corail, la Nouvelle-Calédonie possède le plus grand lagon fermé du monde, inscrit au Patrimoine Mondial de l’UNESCO depuis juillet 2008. L’île est classée cinquième pays de la planète pour sa richesse biologique. Suivez l’actualité de la destination sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest