La campagne internationale poursuit son voyage…

Après un lancement au dos des bus touristiques européens en décembre, la campagne internationale de Nouvelle-Calédonie Tourisme made in New Caledonia et son fameux slogan « Vous ne serez presque pas dépaysé… » continue de voyager dans le monde en investissant le web et les autres médias.

Campagne multimarché

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La tournée des bus touristiques et salons d’Europe

Conçue localement avec l’agence Coup d’Ouest, la campagne multimarché de Nouvelle-Calédonie Tourisme continue de s’exposer aux yeux des citadins et des touristes potentiels. Après un lancement au dos des bus touristiques parisiens en décembre, elle s’est exportée outre-Manche à Londres jusqu’en mi-février. Puis, elle a traversé les Alpes françaises pour se rendre en Suisse, à Genève, sur les bus des remontées de ski (du 5 janvier au 31 avril) et sur deux tramways de la ville (du 1er février au 31 mars). Mi-février, la campagne dévoile jusqu’en avril ses nouveaux visuels pour le marché français tout en débarquant à Rome et Milan (du 10 février au 10 mars). Elle termine sa course européenne en mars à Berlin en plein salon ITB, incontournable rendez-vous professionnel du calendrier touristique ! D’ailleurs, la campagne est également à l’honneur sur tous les stands des salons touristiques mondiaux auxquels NCTPS participe.

www.nouvellecaledonie.world et le web

Parallèlement à cet affichage publicitaire sur les bus touristiques Hold On, la campagne a envahi le web depuis le début de l’année. Un mini-site www.nouvellecaledonie.world spécial campagne a été conçu pour les marchés suivants : Royaume-Uni, France, Suisse romande et alémanique, Allemagne, Italie et Japon (en cours). L’internaute peut y retrouver les visuels aperçus dans les rues des capitales ainsi que l’offre exhaustive des tour-opérateurs afin de réserver son prochain voyage. Deux pages Facebook pour le Royaume-Uni et l’Allemagne ont également été spécialement créées pour capter ces potentiels nouveaux fans - New Caledonia et Neukaledonien, complétant les comptes déjà existants sur les autres marchés. Enfin, un très important dispositif de bannières web, d’achat de mots clés et de mailing est mis en place sur l’ensemble des marchés.

Campagne tactique et co-opt

Par ailleurs, des actions conjointes sont mises en place tout au long de l’année pour renforcer l’impact de l’opération telles qu’une campagne tactique de ventes flash avec Air France et Air Calin sur des vols Paris-Nouméa qui a eu lieu en début février, une visibilité sur les supports print et numériques d’Atout France pour les marchés Suisse romande, Suisse alémanique et Italie, une couverture dans les médias print et digitaux italiens (Elle, Diario Di Un Matrmonio, Vogue Sposa, Dove, Vogue Italia), une adaptation américaine pour certains supports de presse du GSA d’Aircalin (Windsurf magazine), des partenariats avec des tour-opérateurs sur chaque marché cible pour concrétiser la finalité de cette promotion internationale avec des packages attractifs.

« Beinahe Wie Bei uns ! », « Just a slight change of scenery », « Come essere a casa… O quasi ! », « Vous ne serez presque pas dépaysé » … Après l’Europe, cette exposition globale cross-media au plus près des touristes s’attaquera à d’autres marchés porteurs comme le Japon, l’Australie, la Nouvelle-Zélande…